近日有关理想汽车花费大量营销费用的说法在网络上广泛流传。

对此理想汽车创始人、董事长兼CEO李想在其社交账号上作出回应。李想表示，理想汽车的品牌市场费用率只有0.6%，这个数据已经包含了品牌所有的公关、活动、广告、车展、发布会、车主运营等，几万元的费用均需要通过审核。而主流品牌的市场费用率在2%到3%之间，是理想汽车的4到5倍。同时，理想汽车还强调了公司的研发投入占比高达3倍。李想最后表示，理想汽车是上市公司，数据如实，不会有任何虚假信息。

理想钱花哪了？

(资料图片)

据悉，与其他新造车公司相比，理想汽车并没有像蔚来汽车和小鹏汽车等公司那样围绕着豪华晚宴、周年庆典等活动展开大规模宣传。相反，理想汽车表示更加注重产品本身，通过不断推陈出新的产品和技术来吸引消费者的眼球。此外，理想汽车也借助一些具有话题性的营销手段进行宣传，比如“500万以内最好的家用旗舰SUV”来去推广理想汽车的品牌形象。

在营销策略方面，理想汽车不同于传统的广告宣传，理想汽车通过样车展示、国内外汽车节、口碑裂片等多种形式来提高产品知名度。目前来说，理想汽车主要聚焦布局线上营销，例如在微信、微博、抖音等社交媒体平台上，开展众多有趣的营销互动。除此之外，理想汽车还开发了自己的APP以及社交平台，以便让用户随时随地地获取更多相关信息。这也是品牌市场费用率只有0.6%的原因之一。

蔚小理Q4及全年营销费用

从营销费用方面来看，除了理想汽车相对较低的营销费用之外，蔚来汽车和小鹏汽车的营销费用占比均较高，这也是它们不断亏损的主要原因之一。值得注意的是，理想汽车去年的研发费用率达到了19.4%，仅次于蔚来的22.0%。

面临着激烈的市场竞争和庞大的研发投入等挑战。在这种情况下，理想汽车选择加强其研发投入，可能是因为新能源汽车行业处于快速发展阶段，技术革新与创新能力是企业取得市场优势的重要手段，而理想汽车将技术创新视为核心竞争力，故而才有了相对较高的研发费用支出。另外，理想汽车采用线上渠道销售汽车的模式，相对于传统模式节省了经销商费用，这可能也是其营销费用不高的一个原因。

车企有钱没钱看“评论”？

针对 “如何衡量汽车品牌营销费用高低” 问题，李想本人也发表了自己的观点。

总体而言，在他看来。一个好的汽车品牌营销策略应该是以真实用户为主要目标群体，如若有某些品牌车企通过“买流量，刷好评”等行为来褒贬某款车企产品，以达到混淆视听的目的，欲达到推动销售业绩的提升。那么该品牌营销费用将会是相当高昂的。

电动EV：如果李想说的话属实，那么一个品牌仅仅依靠炒作，而忽略产品质量和用户体验，着实很难获得持久的市场竞争力。因此，对于汽车品牌而言，营销和产品质量、服务体验的提升应该相辅相成，才能真正取得市场的认可和口碑积累。